Адидас и Канье Уэст - история сотрудничества!
07.07.2026
Сотрудничество Adidas Yeezy началось в декабре 2013 года. Партнерство привело к созданию культовой линейки кроссовок, перевернувшей сникер-культуру. Однако в октябре 2022 года Adidas разорвал контракт с Канье Уэстом из-за его скандальных и антисемитских высказываний.
Вот ключевые этапы этого десятилетнего партнерства:
Начало пути: В 2013 году Канье Уэст ушел из Nike из-за отказа платить ему процент с продаж и подписал соглашение с немецким брендом. Первым результатом стал релиз модели Yeezy Boost 750 в 2015 году, которая мгновенно стала sold-out хитом.
Мировая экспансия: Линейка расширилась такими культовыми силуэтами, как Yeezy Boost 350 и 350 V2, 500, 700 и футуристичными Foam Runner. Узнать больше о моделях можно в материале Все пары коллаборации. адидас и канье уэст - история сотрудничества!
Крах партнерства: В 2022 году отношения между Уэстом и руководством Adidas начали стремительно портиться. После серии публичных скандалов, провокационных выходок и оскорблений со стороны музыканта, компания официально прекратила сотрудничество.
Последствия: Разрыв отношений стоил обеим сторонам сотен миллионов долларов. Впоследствии Adidas пришлось распродавать огромные складские остатки Yeezy, чтобы минимизировать финансовые потери.
Компания Adidas официально распродала абсолютно все складские остатки Yeezy к концу 2024 года, полностью ликвидировав запасы обуви и одежды этого бренда.
После разрыва контракта с Йе в октябре 2022 года бренд столкнулся с беспрецедентным кризисом: на складах мертвым грузом зависли миллионы пар обуви общей стоимостью около 1,2–1,3 миллиарда евро. Уничтожить их было нельзя из-за экологических стандартов и огромных убытков, а стандартная продажа вызвала бы шквал критики за поддержку токсичного музыканта. [
В итоге руководство Adidas нашло компромиссное решение, которое реализовывалось в течение двух лет:
Поэтапная распродажа и благотворительность
С мая 2023 года компания запустила серию онлайн-распродаж несколькими крупными волнами через свое официальное приложение. Чтобы спасти репутацию, Adidas перечислил значительную часть вырученных средств международным организациям, борющимся с расовой ненавистью, антисемитизмом и дискриминацией. Среди них были Anti-Defamation League (Антидиффамационная лига) и фонд Philonise & Keeta Floyd Institute for Social Change.
Роялти для Канье Уэста
Даже после расторжения контракта Adidas был вынужден соблюдать первоначальные юридические условия. Согласно договору, музыкант получал свои законные 15% комиссионных с каждой проданной пары из оставшихся запасов. Эта распродажа принесла Йе десятки миллионов долларов, несмотря на его изоляцию от бренда.
Финансовый финал
Ликвидация запасов завершилась в четвертом квартале 2024 года.
За весь 2024 год продажи Yeezy принесли Adidas около 650 миллионов евро (для сравнения — в 2023 году эта цифра составила 750 миллионов).
Последняя партия обуви, проданная в самом конце года, принесла финальные 50 миллионов евро
Комментарии
Пока нет комментариев